Dans le paysage médiatique fragmenté d'aujourd'hui, capter l'attention du public est un défi en constante évolution, où les nouvelles stratégies apparaissent et disparaissent. Ce qui a résisté à l'épreuve du temps, c'est l'affichage extérieur (OOH), l'une des plus anciennes formes de publicité de l'histoire humaine. Aujourd'hui, il se distingue non seulement par sa force autonome, mais aussi comme un amplificateur essentiel de la performance des autres médias.
Le multiplicateur médiatique : avec l'affichage extérieur vs sans
En rejoignant les publics dans le monde réel, l'affichage extérieur (OOH) améliore l'efficacité des autres canaux médiatiques, créant ainsi une expérience de marque globalement plus mémorable et plus convaincante.
Les données sur l'association de l'affichage extérieur avec d'autres types de médias¹ :
· Presse écrite + affichage extérieur : une augmentation spectaculaire de 90% de l’attention.
· Commerce de détail + affichage extérieur : une augmentation de 61% de l'attention et une hausse de 37% de l'influence sur l'achat.
· Radio traditionnelle + affichage extérieur : une augmentation de 58% de l'attention et une amélioration de 59% de la perception de la marque.
· En ligne + affichage extérieur : un gain de 46% en matière de confiance et une amélioration de 39% de la perception.
D’après ces données, il ne s’agit pas simplement d’augmenter le budget de votre campagne. Il s’agit de tirer le meilleur parti de chaque dollar que vous investissez déjà en diversifiant votre stratégie grâce à l'affichage extérieur.
Générer un impact réel dans un monde numérique
Même si cela peut sembler contre-intuitif, la publicité extérieure (OOH) est l’un des partenaires les plus puissants d’une stratégie axée sur le numérique. Elle comble le fossé entre les interactions en ligne et les comportements dans le monde réel, renforçant ainsi la crédibilité d’une manière que les publicités numériques seules ont souvent du mal à atteindre. Les médias numériques, à eux seuls, suscitent peu de confiance en raison de la saturation de fausses informations en ligne, surtout lorsqu’elles sont associées aux nouvelles capacités de l’IA. C’est pourquoi il est important de trouver un moyen de donner une image de légitimité à vos campagnes en ligne, et la publicité extérieure offre justement cette solution.
L’ajout de la publicité extérieure à une campagne exclusivement en ligne donne des résultats surprenants²³⁴ :
· Renforce la confiance envers votre marque : la confiance monte en flèche, passant de 46% à 70%.
· Stimule l'influence sur l'achat : l'influence sur l'achat passe de 51% à 64%.
· Augmente l'attention : l'attention passe de 87% à 91%.
À l’ère de la désinformation et des bloqueurs de publicités, la présence tangible et concrète de la publicité extérieure apporte l’authenticité nécessaire pour bâtir une confiance durable envers la marque et susciter des actions mesurables.
Le lien entre votre campagne et l’engagement mobile
Parmi les nombreux formats numériques, la publicité mobile possède une capacité particulièrement puissante à se développer lorsqu’elle est associée à la publicité extérieure. Alors que les consommateurs passent de plus en plus de temps sur leurs appareils mobiles, la publicité extérieure s’est imposée comme le principal moyen de susciter une interaction mobile. L'affichage extérieur est le plus propice à l'engagement avec des publicités qui intègrent une composante mobile, permettant aux spectateurs d'interagir en touchant, en scannant ou en envoyant des messages texte.
Cette stratégie décuple l’impact d’une publicité, générant une augmentation de 43 % de l’attention et une hausse de 33 % de l’accueil positif⁵. Cette synergie fait de la publicité extérieure un élément essentiel pour toute marque cherchant à créer un parcours fluide et interactif, du monde physique à l’écran numérique.
Dans un monde où chaque impression compte, la publicité extérieure n’est plus seulement une option, mais un élément essentiel pour créer une campagne plus percutante, plus crédible et plus engageante.