Les consommateurs canadiens se préparent bien avant décembre. La recherche d’idées-cadeaux commence tôt, et les décisions d’achat s’étendent jusqu’à Noël. Cela représente près de trois mois de réflexion avant l’achat. Les marques qui se positionnent tôt figurent sur la liste.
Quand le magasinage des Fêtes commence-t-il vraiment?
Vers le début d’octobre, avec un sommet à la mi-novembre. Les premières semaines de la saison sont une phase de planification : les consommateurs dressent leurs listes, recueillent des idées et se forgent une opinion sur les marques auprès desquelles ils finiront par acheter. L’affichage extérieur joue un rôle clé à cette étape, puisqu’il rejoint les consommateurs au cœur de leurs routines.
Les consommateurs en période des Fêtes passent en moyenne trois heures dans les transports en commun au cours d’une semaine type, et près d’un sur deux a remarqué un panneau d’affichage extérieur ou une publicité dans les transports en commun au cours de la semaine dernière.1
Une campagne des Fêtes, mesurée
En 2025, PATTISON Affichage a mesuré l’impact d’une campagne des Fêtes pour une grande marque de produits de beauté, diffusée dans les transports en commun de Vancouver et sur des panneaux d’affichage numériques partout au Canada. L’étude de mémorisation a sondé des répondants des RMR de Toronto, de Vancouver et de Montréal.2
76 % des répondants ont interagi avec la marque après avoir vu la campagne d’affichage.
94 % de ces personnes ont interagi avec la marque dans la semaine suivant la vue des publicités.
63 % des répondants se souvenant de la campagne ont manifesté un intérêt accru pour la marque.
Du lèche-vitrine à l’achat
Une fois les listes établies, les consommateurs passent à la phase d’exploration. La fréquentation des centres d’achats augmente en moyenne de 25 %; 84 % des Canadiens considèrent toujours le Vendredi fou comme la journée de magasinage la plus importante de l’année; 64 % des achats des Fêtes se font encore en magasin; et cette année, on prévoit que les Canadiens dépenseront 9,3 milliards de dollars pendant le Vendredi fou et le Cyberlundi.3
Comment une marque s’invite-t-elle dans le temps des Fêtes?
À cette période de l’année, c’est l’occasion idéale pour des créations contextuelles. Des visuels qui apparaissent aux côtés de contenu lié aux Fêtes, à travers de multiples points de contact tout au long du parcours d’achat, transforment votre campagne d’une simple interruption en un élément à part entière de la saison.
Planifiez toute la saison avec PATTISON Affichage
En tant que plus grande entreprise d’affichage extérieur au Canada, PATTISON Affichage met les marques en contact avec les acheteurs des Fêtes, de la liste initiale à l’achat final. À une époque où l’attention est dispersée et où les décisions se prennent tôt, votre campagne doit occuper le devant de la scène.
Prêt à faire de votre marque un élément incontournable de l’ambiance des Fêtes?
Communiquez dès aujourd’hui avec les experts de PATTISON Affichage!5