Glossaire

Abris d’autobus installés dans les secteurs résidentiels et urbains comprenant une face publicitaire de 67 po H x 46" po.

Tous les médias conçus spécialement pour cibler les consommateurs à l’extérieur de leur domicile. Communément appelé « affichage » tout simplement en français.

Un panneau numérique diffusant des vidéos animées avec ou sans son. Le principe est tel que le panneau sert à diffuser de la publicité et, dans certains cas, de l’information générale et de divertissement. La mise à jour de ce type de panneau numérique peut se faire plus facilement et parfois même sur une base interactive.

Affiches au-dessus des fenêtres dans les véhicules des transports en commun.

Affiches installées à travers les halls et les quais d’une station du SLR.

Preuve de rendement écrite fournie par un réseau d’affichage numérique attestant le nombre d’occasions publicitaires diffusées.

Région géographique qui, selon la définition de Statistique Canada, est une zone formée d’une ou de plusieurs municipalités adjacentes situées à proximité d’une grande région urbaine dont le noyau urbanisé doit compter une population d’au moins 10 000 habitants.

Profil des clients potentiels que l’on souhaite cibler à l’égard d’un produit ou d’un service. Ceux-ci sont regroupés selon des caractéristiques comme les traits démographiques, le mode de vie, la consommation de marque ou de média et le comportement d’achat.

Publicité installée sur le dossier de bancs d’arrêt d’autobus dans les secteurs résidentiels et urbains.

Bande publicitaire autocollante ajoutée à une affiche déjà apposée. Il peut s’agir d’une modification ou d’un ajout au message original.

Une publicité étalée sur la longueur extérieure d’un véhicule de transport collectif au-dessus des fenêtres.

Temps de diffusion d’une série de messages ou de contenu informatif basé sur une programmation prédéterminée diffusée en rotation.

Organisme national à but non lucratif exploité de façon indépendante par des représentants travaillant pour le compte d’annonceurs, d’agences de publicité et de l’industrie canadienne de l’affichage. Le Bureau canadien d’évaluation de l’affichage extérieur (COMB) est chargé d’évaluer la circulation routière pour le compte de l’industrie de l’affichage et de ses usagers en plus de fournir un rapport semestriel sur les données du marché.

Document fourni par les entreprises médias qui présente les coûts publicitaires, les formats offerts, les marchés et les données de circulation.

Processus de planification des emplacements de chaque panneau en vue d’atteindre les objectifs de la campagne d’affichage extérieur d’un annonceur.

Publicités installées au-dessus des fenêtres à l’intérieur des véhicules de transport en commun.

Nombre quotidien moyen de personnes de 5 ans et plus exposées à un média, généralement exprimé en moyenne quotidienne ou hebdomadaire par panneau ou par écran publicitaire.

Unités d’affichage de PATTISON installées dans des stationnements ou d’autres emplacements au niveau de la rue.

Coût par mille. Coût pour transmettre un message à mille personnes au sein d’un marché cible.

Formule de calcul :

Coût total de la campagne / Impressions brutes totales x 1000 = CPM

Exemple :

3 000 $ / 623 000 x 1000 = 4,82 $

Coût par point. Coût pour transmettre un message à 1 % d’un groupe cible, d’un marché ou d’une population déterminés.

Formule de calcul :

Coût total de la campagne / PEB totaux de la campagne = CPP

Exemple :

126 000 $ / 700 = 180,00 $

Campagne publicitaire complète prévue au contrat pour un annonceur donné, dans une zone géographique donnée et pour une période donnée.

Date à laquelle le début d’une campagne d’affichage est prévu. Habituellement, cinq jours sont alloués à la mise en place des affiches d’une campagne suivant la date d’affichage.

Le temps requis entre le moment où la production de la publicité est amorcée et le moment où elle passe soit à l’impression pour ensuite être affichée, soit à l’étape finale avant d’être diffusée selon les dates stipulées au contrat, et qui comprend l’étape de l’approbation client.

Direction vers laquelle un panneau d’affichage est orienté. Par exemple, une affiche orientée vers le nord serait à la vue des automobilistes circulant en direction du sud.

Unité d’affichage extérieur munie d’un éclairage qui illumine le message publicitaire la nuit. Une preuve d’éclairage fournie par un tiers est exigée pour que les faces publicitaires soient admissibles aux circulations sur 24 heures.

Écrans vidéo ou numériques de qualité télévisuelle installés dans des lieux situés à l’extérieur du domicile.

Capacité d’un média donné à communiquer le message publicitaire au consommateur.

Rentabilité d’un achat média évaluée selon le coût par mille (CPM) et le coût par point (CPP).

Sortie papier démontrant les couleurs exactes devant être reproduites pour l’annonce.

Fichier électronique en format .PDF utilisé pour vérifier le contenu d’une publicité, et plus précisément pour vérifier la disposition et la dimension des éléments ou du texte. Il ne doit pas servir à la reproduction des couleurs.

Un rabais consenti à un annonceur basé sur plusieurs facteurs dont le nombre de semaines, le nombre d’unités et les investissements totaux.

Entreprise d’affichage extérieur (aussi appelée exploitant de réseau).

Partie d’une publicité qui dépasse les limites physiques d’une unité d’affichage. Les matériaux utilisés pour une extension varient selon les objectifs ou les restrictions propres à chaque unité d’affichage.

Surface d’une unité d’affichage extérieur sur laquelle le message publicitaire est présenté. Une unité d’affichage peut compter plus d’une face.

Facteur numérique désignant le nombre moyen de passagers dans un véhicule. Le facteur d’occupation est consacré au comptage de véhicules circulant devant des produits d’affichage, ce qui permet de traduire le nombre de véhicules en nombre de personnes potentielles. Les facteurs d’occupation varient selon le marché.

Formule de calcul la plus utilisée en média consiste à calculer la portée, la fréquence ou les impressions brutes. Deux de ces trois variables suffisent pour calculer la troisième.

Formule de calcul la plus utilisée en média consiste à calculer la portée, la fréquence ou les impressions brutes. Deux de ces trois variables suffisent pour calculer la troisième.

Nombre de fois où l’audience cible est exposée au message publicitaire au cours d’une période donnée.

Formule de calcul :

PEB totaux de la campagne / Portée totale de la campagne (%) = Fréquence

Exemple :

700 / 70 = 10.0

Publicité en vinyle appliquée sur la surface extérieure d’un bâtiment ou d’un véhicule de transport en commun. Peut aussi être appliquée sur des fenêtres, des portes, des murs, des escaliers mécaniques, des ascenseurs ou des planchers.

Analyse de la consommation média d’une audience cible (p. ex. nombre d’heures passées à regarder la télévision, à écouter la radio, à lire le quotidien ou nombre de kilomètres parcourus), tirée des données BBM/RTS.

Le nombre total de messages ayant été vu ou entendu par les personnes d’un groupe cible donné. Cette donnée est calculée en utilisant le nombre brut de personnes (c.-à-d. sans tenir compte de la duplication), en milliers et non en pourcentage, qui a été exposé au message publicitaire. Les impressions totales d’un plan média sont souvent appelées les « impressions brutes ».

Formule de calcul :

Population cible X % de portée de la population cible X Fréquence cible de la campagne = Impressions brutes

 Exemple :

1 500 000 x 70 % x 10.0 = 10 500 000

Nombre approximatif de personnes âgées de 5 ans ou plus circulant devant un produit d’affichage au cours d’une journée normale; connue également sous le nom de circulation quotidienne moyenne.

Formule de calcul :

Impressions brutes / Nombre total de jours = Circulation quotidienne moyenne

 Exemple :

10 500 000 / 28 = 375 000

Améliorations apportées à un concept créatif en vue de le rendre unique et accrocheur. Les techniques utilisées varient et peuvent consister en l’utilisation d’encres luminescentes ou d’appareil d’éclairage spécial, d’extensions motorisées, d’effets 3D ou de free flowing. Des objets peuvent aussi être utilisés tels que des crayons, des vêtements, des meubles, des arbres ou des mannequins. Sujet à approbation.

Toutes les unités d’affichage dans un marché donné exploitées par une seule compagnie.

Instructions détaillées fournies à une entreprise d’affichage par l’annonceur ou l’agence afin d’orienter la mise en œuvre de la campagne publicitaire. Ces instructions permettent d’élaborer une couverture d’affichage ciblant le plus efficacement possible l’audience voulue et peuvent porter sur les emplacements et sur la rotation de ceux-ci.

Couverture générée par la circulation des personnes habitant les limites d’un marché (RMR et AR) exprimée en pourcentage de la circulation au sein du marché.

Liste de tous les emplacements visés par une campagne d’affichage donnée.

De façon générale, la maquette fait partie intégrante du processus de développement du concept publicitaire. Elle sert notamment à vérifier que le rapport entre le design ou les éléments du design et le reste de l’espace ou de l’environnement est optimal.

Publicité imprimée sur du vinyle et appliquée sur la surface extérieure d’un édifice, d’une structure ou d’un véhicule de transport collectif. Peut aussi être appliquée sur des fenêtres, des portes, des murs, des escaliers roulants, des portes d’ascenseurs ou des planchers

Un média qui se définit par l’endroit même où il est stratégiquement installé comme les aéroports, les centres commerciaux, les immeubles de bureaux, les ascenseurs, les arénas, etc. Fréquemment utilisé par les annonceurs pour cibler une audience précise sur des variables soit démographiques, soit psychographiques.

Publicité peinte ou appliquée en vinyle sur la majeure partie ou la totalité de la surface extérieure d’un bâtiment ou d’un véhicule.

Publicité peinte ou appliquée en vinyle sur la majeure partie ou la totalité de la surface extérieure d’un bâtiment.

Publicité en vinyle appliquée sur une grande partie de la surface extérieure d’un véhicule de transport en commun.

Étalon de mesure pour comparer les performances de publicités individuelles.

La proportion du groupe cible qui reconnaît spontanément (ou sans aide) la marque ou la publicité de la marque.

Pantone Matching System (PMS), est un système propriétaire normalisé de reproduction de couleurs servant de référence pour vérifier l’exactitude des encres de couleur utilisées dans la production du matériel publicitaire.

Direction vers laquelle un panneau d’affichage extérieur est orienté. Par exemple, une affiche orientée vers le nord est vue par les véhicules circulant en direction sud.

Structure d’affichage sur laquelle est apposé le message d’un annonceur et dont la face publicitaire mesure 10 pi (3,1 m) de hauteur sur 20 pi (6,1 m) de largeur en format horizontal ou 16 pi (4,9 m) de hauteur sur 12 pi (3,7 m) de largeur en format vertical.

Le plus commun des produits d’affichage en format paysage (10’ H x 20’ L).

Produit d’affichage commun en format portrait (16’ H x 12 ‘ L).

Une affiche publicitaire rétroéclairée imprimée sur du polyvinyle translucide.

Structure surdimensionnée, généralement plus grande qu’un super panneau de série 14 (14' X 48'), installée à un endroit de choix dans un marché et dont l’usage est exclusif à un seul annonceur pour une longue période de temps. Cliquez ici pour voir un exemple.

Affiche installée à l’extérieur à l’arrière d’un véhicule de transport collectif.

Affiches installées de chaque côté d’un véhicule de transport collectif.

La somme de toutes les cotes obtenues selon un calendrier donné auprès d’un groupe cible prédéterminé. Une campagne de 100 PEB se traduit par une audience équivalente à la population cible.

 Formule de calcul :

Portée X Fréquence = PEB

 Exemple :

70 % X 10.0 = 700

Mesure de l’exposition d’un auditoire cumulatif net à un message publicitaire au cours d’une période donnée.  

Formule de calcul :

PEB totaux de la campagne / Fréquence = % portée

 Exemple :

700 / 10.0 = 70 %

Produit publicitaire installé directement où le consommateur achète des produits ou des services (p. ex. : carte de comptoir chez un détaillant).

Rapport sommaire confirmant que l’exploitant a rendu tous les services prévus au contrat.

La production d’une publicité imprimée ou électronique à partir d’un concept créatif.

Produit publicitaire constitué de décalques, ou autres matériaux en vinyle, qu’on applique sur les murs, les planchers, les fenêtres, les portes ou carrément sur les véhicules de transport collectif dans le but de communiquer un message.

Analyse de l’audience selon diverses caractéristiques comme l’âge, le sexe, le revenu et la scolarité.

Analyse des caractéristiques des consommateurs d’un point de vue démographique, géographique et style de vie pour arriver à bâtir un profil détaillé de l’audience cible d’un produit ou service précis.

Le taux de rappel ou de reconnaissance d’un produit ou d’un message publicitaire par un consommateur, lequel aurait été exposé à des stimuli visuels ou auditifs.

Évaluation de la portée et de l’efficacité d’un message publicitaire basée sur la capacité d’un consommateur à se rappeler avoir vu ou entendu le message en question. Si le consommateur n’est exposé à aucun stimulus, il s’agit de rappel spontané. Si par contre, son rappel est provoqué par un stimulus, sous forme de suggestions ou d’indices, il s’agit de rappel assisté.

Les dimensions relatives d’un écran vidéo entre sa hauteur et sa largeur.

Région géographique qui, selon la définition de Statistique Canada, est une zone formée d’une ou de plusieurs municipalités adjacentes situées à proximité d’une grande région urbaine dont le noyau urbanisé doit compter une population d’au moins 100 000 habitants.

Processus par lequel chaque panneau est alloué individuellement à un annonceur afin de répondre aux objectifs de campagne de celui-ci.

Un type de structure publicitaire installé à de multiples endroits composant ainsi un réseau.

La diffusion d’un message répartie également à travers les blocs horaires, les jours ou la programmation.

Une série de rendus d’images montées dans l’ordre de progression du scénario, incluant les dialogues ou le texte approprié, démontrant de quoi aura l’air le message final.

Système publicitaire breveté qui permet aux annonceurs de livrer le bon message, au bon endroit et au bon moment. Il permet de changer le contenu publicitaire en quelques secondes en fonction de sources de données externes comme la météo, la date et l’heure, les réseaux sociaux et l’emplacement de l’écran.

Une forme de publicité utilisant des décalques ou du vinyle pour recouvrir les deux côtés, l’arrière et le toit d’un autobus ou d’un train.

Un panneau de grand format (généralement 10' H x 40' L ou 14' H x 48' L) auquel est ajouté une extension qui le fait déborder de son cadre habituel.

Système de localisation très efficace utilisé par les entreprises d’affichage afin de repérer avec précision les emplacements publicitaires d’après la latitude et la longitude.

Le nombre moyen de minutes auquel un consommateur est exposé à un écran vidéo. Cette moyenne est souvent exprimée sous forme de pourcentage de la durée de la boucle.

Outil utilisé pour visualiser un concept publicitaire en contexte afin d’en vérifier l’efficacité et la lisibilité ainsi que sa pertinence par rapport à l’environnement, et ce, à des distances variées. Il s’agit d’un outil important pour aiguiller les concepteurs dans les ajustements à effectuer sur les différents éléments du message : dimension ou couleur du texte ou d’un autre élément, sorte de caractères ou encore le concept créatif dans son ensemble.

Tournée d’un marché particulier afin de connaître les emplacements publicitaires avant ou durant une campagne publicitaire.

Structure motorisée dotée de prismes à trois volets, ce qui permet d’apposer trois affiches différentes au même endroit. Chaque message est affiché à un intervalle prédéterminé.

Une publicité imprimée sur vinyle puis appliquée sur la totalité de la surface arrière d’un véhicule de transport en commun.

Renseignements sur les habitudes d’achat et le comportement des consommateurs, sur leurs préférences de produits ou services et l’usage qu’ils en font.

La circulation routière au sein des marchés de l’affichage est évaluée par le Bureau canadien d’évaluation de l’affichage extérieur (COMB) qui veille à l’exactitude et à l’impartialité du comptage de la circulation fourni à l’industrie.