Directives de contenu publicitaire
Les directives suivantes définissent nos normes et lignes directrices concernant les publicités acceptables diffusées sur nos canaux publicitaires. Pour les spécifications techniques relatives à la publicité, veuillez consulter nos fiches de spécifications de produits.
En tant que leader canadien de la publicité extérieure, PATTISON Affichage Extérieur offre une compréhension éclairée des marchés que nous desservons et fournit aux annonceurs un engagement envers un service de qualité. Nous avons mis en place un processus pour aider les annonceurs à développer des créations publicitaires conformes aux normes de notre entreprise et au Code canadien des normes publicitaires (le Code canadien) de l’Advertising Standards Canada (ASC). Grâce à ce processus, notre entreprise veille à ce que la publicité diffusée sur nos canaux soit honnête, véridique, précise et juste, en tenant compte du contexte communautaire et des normes d'acceptabilité en matière de publicité là où elle est destinée à apparaître.
Toute création publicitaire doit être examinée et approuvée par PATTISON Affichage Extérieur avant sa diffusion sur nos canaux publicitaires. Nous nous réservons le droit de ne pas accepter de publicité si, selon notre avis, celle-ci ne respecte pas nos normes d'acceptation.
Les opinions exprimées dans les publicités sur nos canaux publicitaires ne reflètent pas nécessairement les opinions de PATTISON Affichage Extérieur.
Lorsqu'une partie ou la totalité d'un message publicitaire est rédigée dans une langue autre que l'anglais ou le français, nous exigeons que l'annonceur nous fournisse une traduction indépendante par une « tierce partie » du message (en anglais ou en français) avant qu'il ne soit affiché. Si l'annonceur ne fournit pas de traduction acceptable, PATTISON Affichage Extérieur se réserve le droit de faire traduire le message publicitaire aux frais de l'annonceur. Notre examen du contenu publicitaire sera basé sur la version traduite acceptée.
Si nécessaire, nous travaillerons avec nos annonceurs pour ajuster la création afin qu’elle respecte nos normes publicitaires. Nous fournirons des directives sur le contenu créatif et/ou la présentation, mais non sur le message publicitaire sous-jacent lui-même.
Étant donné que toute publicité extérieure est affichée et visible par tous les passants dans les communautés que nous desservons, dans le cadre de notre engagement à offrir un service de qualité et responsable, nous soumettons toutes les publicités à un examen rigoureux avant et après leur publication.
Le contenu publicitaire destiné à certains lieux de publicité extérieure peut nécessiter un niveau supplémentaire d'examen et d'approbation par des tiers, tels que les municipalités, les autorités de transport en commun ou les propriétaires privés de terrains.
Les annonceurs sont seuls responsables de s'assurer que leurs créations publicitaires, contenus, images et marques respectent toutes les lois sur les marques déposées, les droits d'auteur, les brevets et/ou la propriété intellectuelle en vigueur au Canada.
Les publicités ne doivent pas inclure de langage, de symboles, d'illustrations ou d'images (réelles, fantaisistes, caricaturales ou réalistes) susceptibles d'offenser un segment important de la population dans les marchés que nous desservons; ou utiliser un langage sexuel graphique, ou représenter des images sexuelles ou corporelles, de la nudité ou de la semi-nudité affichée de manière sexuelle, des images caricaturées d'actes sexuels ou des silhouettes représentant une activité sexuelle.
Toutes les publicités doivent être conformes au Code canadien et ne doivent en aucun cas approuver toute forme de discrimination personnelle, y compris celle basée sur la race, l'origine nationale, la religion, le sexe ou l'âge. Les publicités ne doivent pas donner l'apparence d'exploiter, approuver ou inciter à la violence ; ni donner l'apparence d'approuver ou d'encourager directement l'intimidation ; ni encourager directement ou faire preuve d'une indifférence évidente à un comportement illégal. Les publicités ne doivent pas dénigrer, discréditer ou attaquer une ou plusieurs personnes identifiables, un groupe de personnes, des entreprises, des organisations, des activités industrielles ou commerciales, des professions, des entités, des produits ou des services, ni tenter de les rendre publics dans un but de mépris ou de moquerie. Les publicités ne doivent pas miner la dignité humaine ; ou afficher une indifférence évidente à, ou encourager, des comportements ou attitudes qui offensent les normes de décence publique en vigueur chez un segment important de la population.
Directives pour l'acceptation de la publicité de plaidoyer
La publicité de plaidoyer est définie dans notre politique et dans le Code canadien comme une « publicité » qui présente des informations ou un point de vue portant sur une question controversée reconnue publiquement. Les publicités de plaidoyer doivent (en plus de respecter d'autres politiques et directives, y compris le Code canadien) inclure clairement et de manière visible le nom de l'annonceur et de l'individu, de l'organisation ou de l'entité responsable du financement de l'espace publicitaire, indépendamment de l'objectif sous-jacent ou implicite de la publicité de plaidoyer. Les publicités de plaidoyer doivent également inclure clairement et de manière visible des informations exactes sur la façon de contacter l'annonceur. Les publicités de plaidoyer ne doivent pas discréditer, dénigrer ou attaquer un groupe ayant un point de vue qui contredit ou s'oppose à celui exprimé ou sous-entendu dans la publicité de plaidoyer. Les publicités de plaidoyer doivent s'assurer que les affirmations, déclarations et représentations ne sont pas trompeuses.
Les campagnes de publicité de plaidoyer sont vendues au tarif standard des médias de PATTISON Affichage Extérieur et avec un poids minimal pour le canal publicitaire.
PATTISON Affichage Extérieur n'accepte pas de publicité liée à des événements géopolitiques en cours.
Respect des normes communautaires
Dans le cadre de notre engagement envers les communautés dans lesquelles nous opérons, nous déployons tous les efforts raisonnables pour nous assurer qu'aucune conséquence indésirable n'affecte les communautés où nos canaux publicitaires sont situés. Nous nous efforçons de garantir que les publicités ne soient pas affichées dans une zone ou un champ de vision destiné à un groupe ayant des opinions contraires ou opposées à celles exprimées ou sous-entendues dans la publicité ; ou, selon notre avis, placées de manière à cibler un individu, un groupe ou une organisation ayant un point de vue opposé ou contraire.