Les rudiments de la conception publicitaire
Les consommateurs disposent généralement d’un court laps de temps pour lire et comprendre le message véhiculé par les panneaux-affiches et autres supports publicitaires extérieurs. De plus, l'attention de votre audience est souvent retenue par d'autres éléments. Donc, la lisibilité d'une publicité est susceptible d'avoir un impact considérable sur l'efficacité de votre campagne publicitaire.
Lisibilité des lettres
| Un mot composé de lettres majuscules et minuscules est plus facile à lire qu’un mot entièrement composé de majuscules. | Des lettres trop rapprochées les unes des autres nuisent à la lisibilité; en revanche, des lettres trop espacées brisent la linéarité du mot et font paraître les caractères trop minces. | Vus de loin, les caractères trop gras ressemblent à des taches et les caractères minces deviennent invisibles. | Des caractères munis de fioritures, des polices de caractères trop stylisées ou trop hachurées, de même que des contrastes excessifs entre les caractères minces et gras réduisent la lisibilité. |
Les lettres en majuscules assurent la meilleure reconnaissance visuelle. Cependant, nous avons tendance à lire individuellement chaque lettre, ce qui ralentit la compréhension des mots. C’est pourquoi l'emploi exclusif de majuscules dans votre conception publicitaire devrait se limiter à des mots courts ou à des phrases formées de peu de mots.
Les habitudes de lecture acquises font qu'il est plus facile de lire une combinaison de lettres majuscules et minuscules. Comme nous distinguons instantanément les mots selon leurs formes, il convient d’utiliser les lettres sous ces deux formes si votre conception publicitaire comprend un long titre, une phrase ou du texte.
Lisibilité de la couleur
Les combinaisons de couleurs illustrées dans la rangée supérieure du graphique dénotent un contraste frappant et une grande lisibilité. La rangée inférieure dénote un faible contraste et une moins bonne lisibilité.
Certaines combinaisons de couleurs, notamment des couleurs complémentaires correspondantes comme le rouge et le vert, peuvent être difficiles à assimiler en raison de la vibration visuelle qu'elles provoquent. Toutefois, on obtient un fort contraste et une faible vibration avec des couleurs complémentaires comme le mauve et le jaune. Elles offrent une bonne lisibilité.
La sélection de deux couleurs de ton semblable offrira probablement une moins bonne lisibilité.
Par contre, la sélection de deux couleurs différentes ou contrastantes sera susceptible d’offrir une meilleure lisibilité. Cependant, ne cessez d’être à l'affût des vibrations visuelles, car elles auront pour effet de réduire l'impact de votre conception publicitaire!
Conseil pratique
Attention aux couleurs vives ou au contraste de la composition des images quand vous passez du noir au blanc des caractères ou des logos sur un fond photographique ou un arrière-plan à motifs.
Si vous souhaitez savoir quelles ressources sont offertes en conception de publicité extérieure, connaître les gabarits et les spécifications d'un produit ou obtenir de l'aide et des conseils en matière de conception ou de production, communiquez avec votre représentant de Pattison.
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