Glossaire
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Affichage au niveau de la rue: Affiches dont la face publicitaire mesure 67” H x 46” L, situées sur les aires de stationnement (affiches de rue ou CoreMedia) ou aux arrêts d’autobus (Abribus). Cliquez ici pour voir un exemple
Affichage extérieur: Tous les médias conçus spécialement pour cibler les consommateurs à l’extérieur de leur domicile.
Affichage numérique: Un panneau numérique diffusant des vidéos animées avec ou sans son. Le principe est tel que le panneau sert à diffuser de la publicité et, dans certains cas, de l’information générale et de divertissement. La mise à jour de ce type de panneau numérique peut se faire plus facilement et parfois même sur une base interactive.
Affidavit: Preuve de rendement écrite fournie par un réseau d’affichage numérique attestant le nombre d’occasions publicitaires diffusées.
Agglomération de recensement (AR): Il s’agit d’une région géographique qui, selon la définition de Statistique Canada, est une zone formée d’une ou de plusieurs municipalités adjacentes situées à proximité d’une grande région urbaine dont le noyau urbanisé doit compter une population d’au moins 10 000 habitants.
Auditoire cible: Profil des clients potentiels que l’on souhaite cibler à l’égard d’un produit ou d’un service. Ceux-ci sont regroupés selon des caractéristiques comme les traits démographiques, le mode de vie, la consommation de marque ou de média et le comportement d’achat.
Bande auto-collante: Bande publicitaire auto-collante ajoutée à une affiche déjà apposée. Il peut s’agir d’une modification ou d‘un ajout au message original.
Bandeau: Une publicité étalée sur la longueur extérieure d’un véhicule de transport collectif au-dessus des fenêtres. Cliquez ici pour voir un exemple
Bannière/Étendard: Produit d’affichage en vinyle de grand format installé sur des pièces de charpente variées, à l’intérieur ou à l’extérieur d’édifices ou de centres commerciaux. Cliquez ici pour voir un exemple
BBM: Sondages BBM, est un organisme sans but lucratif de structure tripartite appartenant à ses membres. Depuis 1944, l’entreprise fournit des cotes d’écoute radio et télévision et des données sur le comportement des consommateurs aux diffuseurs, annonceurs et agences de l’industrie publicitaire canadienne.
BBM/RÀÉ: L’Étude RÀÉ (retour à l’échantillon) est composée de questions qualitatives visant à recueillir des données démographiques ainsi que de l’information sur l’utilisation des produits, le comportement et le mode de vie des consommateurs.
Boucle: Temps de diffusion d’une série de messages ou de contenu informatif basé sur une programmation prédéterminée diffusée en rotation.
Bulletin permanent: Structure sur laquelle l’annonceur demeure affiché de façon permanente à un endroit précis tout au long de la durée du contrat, normalement une année ou plus. L’affichage sur un bulletin permanent permet de générer une grande reconnaissance d’une marque dans certaines zones de marchés.
Bureau canadien d’évaluation de l’affichage extérieur (COMB): Il s’agit d’un organisme national à but non lucratif exploité de façon indépendante par des représentants travaillant pour le compte d’annonceurs, d’agences de publicité et de l’industrie canadienne de l’affichage extérieur. Le Bureau canadien d’évaluation de l’affichage extérieur (COMB) est chargé d’évaluer la circulation routière pour le compte de l’industrie de l’affichage extérieur et de ses usagers en plus de fournir un rapport semestriel sur les données du marché.
Canadian Advertising Rates and Data (CARD): ou www.cardonline.ca : Il s’agit de la liste exhaustive de tous les médias au Canada, regroupés par catégorie. Parmi les renseignements, on retrouve la liste du personnel-cadre et leurs coordonnées, les données techniques inhérentes à la production et à la distribution, ainsi que les tarifs, le cas échéant.
Carte de tarifs: Document papier ou électronique fourni par les différents médias qui comprenant les coûts, les produits/formats disponibles, les marchés et les données de circulation.
Cartographie thématique géodémographique: Il s’agit de la méthode permettant de fournir les caractéristiques propres à un auditoire, tant sur le plan géographique que sur le plan démographique, par rapport aux emplacements publicitaires extérieurs. Elle permet aux entreprises d’affichage de déterminer quels emplacements cibleraient le plus efficacement un public cible selon l’âge, le sexe, la préférence de marque et les profils du comportement d’achat. Cette méthode permet de localiser les emplacements de magasins tels que les établissements bancaires, les concessions d’automobiles, les hôpitaux, les restaurants et bien d’autres. Cliquez ici pour voir un exemple
Circulation: Il s’agit du débit de la circulation au sein d’un marché. Elle est exprimée habituellement par un nombre quotidien ou hebdomadaire par panneau-affiche.
Circulation quotidienne moyenne: Mesure du débit journalier moyen de la circulation à deux sens sur une période de 24 heures au cours d’une année.
COMB Navigateur: Il s’agit d’un outil de planification en ligne permettant de calculer la portée et la fréquence de contacts pour le compte de l’industrie de l’affichage extérieur. Les planificateurs et les acheteurs peuvent comparer la portée et la fréquence de plusieurs options d’affichage ainsi que les coûts dans différents groupes démographiques d’envergure, et ce, en fonction du marché, de l’exploitant et du produit.
Coût par mille (CPM): Il s’agit du coût pour rejoindre 1 000 personnes ciblées au sein d’un marché par le biais d’un message publicitaire.
Formule de calcul:
Coût total de la campagne / Impressions totales brutes X 1000 = CPM
Exemple:
$126 000 / 10 500 000 X 1000 = $12
Coût par point (CPP): Il s’agit du coût pour rejoindre 1 % du groupe cible ou du marché cible établi.
Formule de calcul:
Coût total de la campagne / PEB totaux de la campagne = CPP
Exemple:
$126 000 / 700 = $180
Couverture d’affichage: Il s’agit de la campagne publicitaire intégrale dans une zone géographique donnée à une période déterminée et qui correspond aux paramètres du contrat.
Date d’affichage: Date à laquelle le début d’une campagne publicitaire extérieure est prévu. Habituellement, on alloue cinq jours suivant la date d’affichage afin de terminer la mise en place des affiches de la campagne publicitaire.
Délai d’exécution: Le temps requis entre le moment où la production de la publicité est amorcée et le moment où elle passe soit à l’impression pour ensuite être affichée, soit à l’étape finale avant d’être diffusée selon les dates stipulées au contrat, et qui comprend l’étape de l’approbation client.
Direction: Il s’agit de la direction vers laquelle un panneau d’affichage extérieur est orienté. Par exemple, une affiche orientée vers le nord serait à la vue des automobilistes circulant en direction du sud.
Éclairé: Support publicitaire extérieur muni d’un appareil d’éclairage illuminant le message publicitaire. L’éclairage doit faire l’objet d’une vérification par un tiers pour que la circulation d’une face publicitaire soit comptée sur une base de 24 heures.
Écrans vidéo: Écrans vidéo de qualité télévisuelle installés dans des endroits à l’extérieur des foyers. Cliquez ici pour voir des exemples
Effectif ou efficace: La capacité d’un média donné à communiquer efficacement le message aux consommateurs.
Effet de dominance en station: Un seul annonceur domine tous les médias traditionnels et spécialisés d’une station. Cliquez ici pour voir un exemple
Efficacité: L’efficacité d’un achat média basée sur son coût par mille (CPM) et son CPP (coût par point).
Épreuve couleur: Sortie papier démontrant les couleurs exactes devant être reproduites pour l’annonce.
Épreuve PDF (pour mise en page seulement): Fichier électronique en format .PDF utilisé pour vérifier le contenu d’une publicité, et plus précisément pour vérifier la disposition et la dimension des éléments ou du texte. Il ne doit pas servir à la reproduction des couleurs.
Escompte de volume: Un rabais consenti à un annonceur basé sur plusieurs facteurs dont le nombre de semaines, le nombre d’unités et les investissements totaux.
Essai de distance: Cet outil est utilisé pour visualiser un concept publicitaire en contexte afin d’en vérifier l’efficacité et la lisibilité ainsi que sa pertinence par rapport à l’environnement, et ce, à des distances variées. Il s’agit d’un outil important pour aiguiller les concepteurs dans les ajustements à effectuer sur les différents éléments du message : dimension ou couleur du texte ou d’un autre élément, sorte de caractères ou encore le concept créatif dans son ensemble.
Exploitant: Entreprise d’affichage extérieur.
Extension: La portion d’un message qui s’étend au-delà des limites physiques de la structure d’affichage. Le matériau utilisé pour confectionner l’extension varie en fonction des objectifs à atteindre et des restrictions individuelles des structures. Cliquez ici pour voir un exemple
Face: Il s’agit de la surface d’une unité d’affichage extérieure sur laquelle l’affiche publicitaire est apposée. La structure peut compter plus d’une face publicitaire.
Facteur d’occupation: Il s’agit d’un facteur numérique désignant le nombre moyen de passagers dans un véhicule. Le facteur d’occupation est consacré au comptage de véhicules circulant devant des emplacements publicitaires extérieurs, ce qui permet de traduire le nombre de véhicules en nombre de personnes potentielles. Les facteurs d’occupation varient selon le marché.
Formule de calcul: La formule de calcul la plus utilisée en média consiste à calculer la portée, la fréquence ou les impressions brutes. Deux de ces trois variables suffisent pour calculer la troisième.
Fréquence: Le nombre de fois où l’auditoire cible est exposé au message publicitaire au cours d’une période donnée.
Formule de calcul:
PEB totaux de la campagne / Portée totale de la campagne (%) = Fréquence
Exemple:
700 / 70 = 10.0
Habitudes médias: L’analyse des habitudes de consommation des médias d’un groupe cible donné (p. ex. : le nombre d’heures passées à regarder la télévision, à écouter la radio, à lire un quotidien ou le nombre de kilomètres parcourus). Ces données sont tirées de l’Étude du RÀÉ de BBM.
Impressions brutes: Le nombre total de messages ayant été vu ou entendu par les personnes d’un groupe cible donné. Cette donnée est calculée en utilisant le nombre brut de personnes (c.-à-d. sans tenir compte de la duplication), en milliers et non en pourcentage, qui a été exposé au message publicitaire. Les impressions totales d’un plan média sont souvent appelées les « impressions brutes ».
Formule de calcul:
Population cible X % de portée de la population cible X Fréquence cible de la campagne = Impressions brutes
Exemple:
1 500 000 x 70 % x 10.0 = 10 500 000
Impressions quotidiennes: Il s’agit du nombre approximatif de personnes âgées de 5 ans ou plus circulant devant un emplacement publicitaire extérieur au cours d’une journée normale; connue également sous le nom de circulation quotidienne moyenne.
Formule de calcul:
Impressions brutes / Nombre total de jours = Circulation quotidienne moyenne
Exemple:
10 500 000 / 28 = 375 000
Innovation: Améliorations apportées à un concept créatif en vue de le rendre unique et accrocheur. Les techniques utilisées varient et peuvent consister en l’utilisation d’encres luminescentes ou d’appareil d’éclairage spécial, d’extensions motorisées, d’effets 3 D ou de free flowing. Des objets peuvent aussi être utilisés tels que des crayons, des vêtements, des meubles, des arbres ou des mannequins. Sujet à approbation pour les structures d’affichage extérieur. Cliquez ici pour voir des exemples
Instructions d’affichage: Les instructions détaillées qui sont fournies à une entreprise d’affichage extérieur par l’annonceur ou l’agence afin d’orienter la mise en oeuvre de la campagne publicitaire. Ces instructions permettent d’élaborer une couverture d’affichage ciblant le plus efficacement possible l’auditoire voulu. Ces instructions peuvent porter sur l’emplacement et sur la rotation d’affiches.
Intramarché: Il s’agit de la couverture générée par la circulation des personnes habitant les limites d’un marché (RMR et AR) exprimée en pourcentage de la circulation au sein du marché.
Liste des emplacements: Il s’agit de la liste de tous les emplacements visés par une campagne publicitaire extérieure donnée.
Maquette: De façon générale, la maquette fait partie intégrante du processus de développement du concept publicitaire. Elle sert notamment à vérifier que le rapport entre le design ou les éléments du design et le reste de l’espace ou de l’environnement est optimal.
Maquillage: Une publicité imprimée sur du vinyle et appliquée sur la surface extérieure d’un édifice ou d’un véhicule de transport collectif. Peut aussi être appliquée sur des fenêtres, des portes, des murs, des escaliers roulants, des portes d’ascenseurs ou des planchers. Cliquez ici pour voir des exemples
Média sur les lieux de vente: Un média qui se définit par l’endroit même où il est stratégiquement installé comme les aéroports, les centres commerciaux, les édifices à bureaux, les ascenseurs, les arénas, etc. Fréquemment utilisé par les annonceurs pour cibler un auditoire précis sur des variables soit démographiques, soit psychographiques. Cliquez ici pour voir des exemples
Murale: Une publicité qui recouvre la majorité ou la totalité d’un mur extérieur d’un édifice ou d’un véhicule de transport collectif, qui est soit peinte directement sur la surface, soit appliquée sur un support en vinyle. Cliquez ici pour voir des exemples
Norme publicitaire: Étalon de mesure pour comparer les performances de publicités individuelles.
Notoriété spontanée: La proportion du groupe cible qui reconnaît spontanément (ou sans aide) la marque ou la publicité de la marque.
Numéro PMS: Pantone Matching System (PMS), est un système propriétaire normalisé de reproduction de couleurs servant de référence pour vérifier l’exactitude des encres de couleur utilisées dans la production du matériel publicitaire.
Panneau-affiche: (aussi connu sous le nom de panneau ou face) Il s’agit d’une structure d’affichage extérieur sur laquelle est apposé le message d’un annonceur et dont la face publicitaire mesure 10 pi (3,1 m) de hauteur sur 20 pi (6,1 m) de largeur en format horizonal ou 16 pi (4,9 m) de hauteur sur 12 pi (3,7 m) de largeur en format vertical. Cliquez ici pour voir des exemples
Panneaux rétro-éclairés: Une affiche publicitaire rétro-éclairée imprimée sur du polyvinyle translucide. Cliquez ici pour voir un exemple
Panneaux spectaculaires: Il s’agit d’une structure extérieure surdimensionnée, généralement plus grande qu’un super panneau de série 14 (14’ X 48’), installée à un endroit de choix dans un marché et dont l’usage est exclusif à un seul annonceur pour une longue période de temps. Cliquez ici pour voir un exemple
Panobus arrière: Affiche installée à l’extérieur à l’arrière d’un véhicule de transport collectif. Cliquez ici pour voir un exemple
Panobus côtés (King): Affiches installées de chaque côté d’un véhicule de transport collectif. Cliquez ici pour voir un exemple
Point d’exposition brut (PEB): La somme de toutes les cotes obtenues selon un calendrier donné auprès d’un groupe cible prédéterminé. Une campagne de 100 PEB se traduit par un auditoire équivalent à la population cible.
Formule de calcul:
Portée X Fréquence = PEB
Exemple:
70% X 10.0 = 700
Portée: Il s’agit de la mesure de l’exposition d’un auditoire cumulatif net à un message publicitaire au cours d’une période donnée.
Formule de calcul:
PEB totaux de la campagne / Fréquence = % portée
Exemple:
700 / 10.0 = 70%
Présentoir sur les lieux de vente (POP): Un produit publicitaire installé directement où le consommateur achète des produits ou des services (p. ex. : carte de comptoir chez un détaillant).
Preuve de rendement: Il s’agit d’un rapport sommaire confirmant que l’exploitant a rendu tous les services prévus au contrat.
Production: La production d’une publicité imprimée ou électronique à partir d’un concept créatif.
Produits spécialisés: Un produit publicitaire constitué de décalques, ou autres matériaux en vinyle, qu’on applique sur les murs, les planchers, les fenêtres, les portes ou carrément sur les véhicules de transport collectif dans le but de communiquer un message. Cliquez ici pour voir des exemples
Profil démographique: Analyse de l’auditoire selon diverses caractéristiques comme l’âge, le sexe, le revenu et la scolarité.
Psychographiques: L’analyse des caractéristiques des consommateurs d’un point de vue démographique, géographique et style de vie pour arriver à bâtir un profil détaillé de l’auditoire cible d’un produit ou service précis.
Rappel assisté: Le taux de rappel ou de reconnaissance d’un produit ou d’un message publicitaire par un consommateur, lequel aurait été exposé à des stimulus visuels ou auditifs.
Rappel publicitaire: Évaluation de la portée et de l’efficacité d’un message publicitaire basée sur la capacité d’un consommateur à se rappeler avoir vu ou entendu le message en question. Si le consommateur n’est exposé à aucun stimulus, il s’agit de rappel spontané. Si par contre, son rappel est provoqué par un stimulus, sous forme de suggestions ou d’indices, il s’agit de rappel assisté.
Rapport de forme: Les dimensions relatives d’un écran vidéo entre sa hauteur et sa largeur
Région métropolitaine de recensement (RMR): Il s’agit d’une région géographique qui, selon la définition de Statistique Canada, est une zone formée d’une ou de plusieurs municipalités adjacentes situées à proximité d’une grande région urbaine dont le noyau urbanisé doit compter une population d’au moins 100 000 habitants.
Répartition: Processus en vertu duquel chaque emplacement d’affichage extérieur est sélectionné individuellement en vue d’optimiser les objectifs de l’annonceur à l’égard de sa campagne publicitaire.
Réseau: De multiples écrans diffusant un seul et même contenu.
Réseau d’affichage: Il s’agit de toutes les structures publicitaires extérieures exploitées par une seule entreprise au sein d’un marché.
Rotation (ROS – Run of schedule): La diffusion d’un message répartie également à travers les blocs horaires, les jours ou la programmation.
Scénario-maquette: Une série de rendus d’images montés dans l’ordre de progression du scénario, incluant les dialogues ou le texte approprié, démontrant de quoi aura l’air le message final.
SMS: (Short Messaging Service) Un service de messagerie sans fil qui permet la transmission et la réception de courts messages textes à partir d’un réseau téléphonique mobile numérique.
Super panneau: Un panneau de grand format (généralement 10’ H x 40’ L ou 14’ H x 4’ L) auquel est ajouté une extension qui le fait déborder de son cadre habituel. Cliquez ici pour voir un exemple
Système mondial de localisation (GPS): il s’agit d’un système de localisation très efficace utilisé par les entreprises d’affichage extérieur afin de repérer avec précision les emplacements publicitaires d’après la latitude et la longitude.
Temps d’arrêt: Le nombre moyen de minutes auquel un consommateur est exposé à un écran vidéo. Cette moyenne est souvent exprimée sous forme de pourcentage de la durée de la boucle.
Tournée du réseau d’affichage: Il s’agit d’une tournée d’un marché particulier afin de connaître les emplacements publicitaires extérieurs avant ou durant une campagne publicitaire.
Tri-vision ou TRIO: Il s’agit d’un affichage extérieur motorisé doté de prismes à trois volets, ce qui permet d’apposer trois affiches différentes au même endroit. Chaque message est affiché à un intervalle prédéterminé.
Utilisation de produits: Renseignements sur les habitudes d’achat et le comportement des consommateurs, sur leurs préférences de produits ou services et l’usage qu’ils en font.
Vérification d’une campagne publicitaire donnée: Afin de vérifier l’exactitude de la couverture publicitaire, un annonceur ou une agence peut exiger la vérification confidentielle d’une campagne publicitaire donnée. La vérification est réalisée par le Bureau canadien d’évaluation de l’affichage extérieur (COMB) à l’insu des exploitants. Cette vérification consiste à prendre des photos et à évaluer la circulation.
Vérifiée: La circulation routière au sein des marchés de l’affichage extérieur est évaluée par le Bureau canadien d’évaluation de l’affichage extérieur (COMB) qui veille à l’exactitude et à l’impartialité du comptage de la circulation fourni à l’industrie.