Recherche
La recherche fait partie intégrante de notre culture d’entreprise et de service. PATTISON Affichage s’est engagé à fournir à ses clients des recherches de grande valeur pour prouver la justesse de leurs décisions d’achat en matière d’affichage extérieur.
Depuis les deux dernières années, nous avons investi considérablement dans des études sur le rappel publicitaire de campagnes pour des marques de certains de nos clients. Ces études s’attardaient sur les panneaux affiches , la publicité dans le transport en commun , le maquillage de trains et la dominance d’une station . Pour plus de 90 catégories de produits, les résultats sont clairs : la publicité en affichage extérieur est efficace pour bâtir des marques et pour augmenter les ventes.
Nous participons aussi activement à des recherches initiées par l’industrie et collaborons volontiers avec d’autres compagnies d’affichage extérieur .
Les recherches de l’industrie
À titre de membre de l’Association marketing canadienne de l’affichage (AMCA), nous sommes membres du comité de recherche et, de ce fait, nous sommes appelés à donner notre point de vue sur des études telles que celle initiée par l’AMCA, et menée en deux phases auprès des Canadiens urbains, intitulée « Un jour dans la vie ». Ces deux études dévoilent certaines réalités par rapport aux activités quotidiennes typiques des Canadiens urbains. Elles expliquent comment les Canadiens utilisent et répartissent leur temps en dehors de leur foyer en plus de démontrer de manière frappante à quel point les Canadiens ont le potentiel d’être exposés à de multiples campagnes d’affichage extérieur.
Partenariat de recherche
PATTISON s’est joint à CBS Affichage, Lamar et Métromédia Plus pour concevoir le premier modèle de portée et fréquence de l’industrie canadienne : TRANSIT, le nouvel outil de planification consacré à la publicité dans le transport en commun est le fruit de trois années de collaboration et d’investissement coopératifs. Il fournit aux annonceurs une source unique d’information pour la planification de leurs campagnes.
En plus de calculer la portée et la fréquence pour tous les produits intérieurs et extérieurs d’affichage dans le transport en commun, le programme comprend également des données démographiques ainsi que des données sur l’utilisation de produits , les habitudes médias et les styles de vie provenant entièrement de l’étude RÀÉ de BBM . Le programme permet donc aux annonceurs de peaufiner leurs campagnes publicitaires pour rejoindre une cible précise.
Nous avons également participé à une autre étude conjointe, cette fois-ci avec CBS Affichage et Astral Affichage. Celle-ci portait sur la technologie du suivi oculaire qui démontre, d’abord et avant tout, comment les conducteurs et les passagers voient vraiment la publicité extérieure et, plus important encore, à quel point le rappel publicitaire est fort même après une seule exposition.
Recherches générales
PATTISON utilise aussi les données de Statistique Canada . Celles-ci démontrent que le trajet quotidien entre la maison et le lieu de travail du Canadien moyen a augmenté et dépasse maintenant les 60 minutes par jour. Ce qui correspond à 12 jours de travail par année consacrés aux déplacements.
Participation de l’industrie
Nous sommes la seule compagnie d’affichage extérieur à occuper un siège au conseil d’administration du NCP (Normes canadiennes de la publicité) et à ses conseils des normes régionaux et nationaux. Nous sommes membres fondateurs de l’AMCA (Association marketing canadienne de l’affichage) et de COMB (le bureau canadien de l’évaluation de l’affichage).
Toutes les recherches sont mises à profit pour appuyer la décision d’un annonceur d’intégrer de l’affichage extérieur à sa stratégie marketing. Communiquez avec un administrateur publicitaire chez PATTISON sans tarder pour discuter de vos besoins et de vos défis. Laissez-nous vous démontrer que l’affichage extérieur peut répondre aux objectifs de votre campagne publicitaire.
